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双11临近，虽然各大平台“玩法”不同，但出奇一致的是非遗作为一股全新力量，站上各大电商平台“C位”，表现亮眼。业内评论认为，“非遗热”离不开各大电商平台，更离不开以永新华控股集团为代表的非遗保护“元老”的努力和坚持。据了解，较早将非遗文创类产品带入大众生活的永新华控股集团，2003年正式进入非遗领域，以多种形式带动非遗文化复兴，探索非遗的多元化跨界融合。永新华控股集团认为，保护和传承非遗的关键在于传统文化与全新商业模式的磨合碰撞。
当传统非遗遇见互联网电商平台，非遗的活力和热情集中迸发出来。
今年的双11期间，天猫不仅集结近40000件非遗商品首次设立非遗专属会场，更在开售第一波后，迎来00后消费者购买金额和人数同比增长100的成绩;京东也携超7亿件国潮商品登陆双11“战场”。
非遗的焕发新生当然不是一日之功。2020年，进驻天猫的14个非遗产业带成交金额过亿元。另有数据显示，2011-2021年，以非遗为基础的国潮搜索热度上涨了528。
毫无疑问，非遗正进入全新阶段。
永新华控股集团堪称整个非遗焕新过程的亲历者和推动者。2003年，永新华控股集团专注非遗传承，专门搭建全新构架和人员精研传统文化的保护。8年前的非遗面临诸多挑战，传承缺失，脱离生活是当时传承和保护非遗的最大阻碍之一。
从非遗的数据摸底到非遗跨界新生，永新华控股集团尝试多种路径努力将非遗再次拉入大众生活。据悉，永新华控股集团与2000多位顶尖非遗代表性传承大师深度合作，以开设大师个人工坊、非遗课堂、非遗体验馆等多种形式探索非遗的多样化传承和传播。同时，永新华控股集团更积极推进非遗与影视、舞台剧、美妆、美食等多领域的跨界合作，以创新领域、创新玩法、创新形式让传统的非遗文化再度回到大众身边。
永新华控股集团在非遗传承和保护中，着力点始终放在打通消费群体与传统文化的壁垒上。既能够让消费群体感受领略传统文化的风采，满足和吸引消费者的情感寄托，打造其对传统文化的自信，是永新华控股集团助力非遗文化复兴的基本落脚点。在业内人士看来，永新华控股集团、天猫、京东等新生力量对非遗传统文化的引导带动，打造了非遗传承力和活力的范本。
