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致力地方文化共建,汉仪霸蛮体正式发布

时间:2020-09-14

来源:互联网作者:编辑点击:

9月11日,2020ART POWER 100无界文旅论坛,在北京嘉瑞文化中心隆重举办。代表湖湘霸蛮精神的中国首款地方文化字体——汉仪霸蛮体,在论坛上正式发布亮相。

论坛邀请了文化和旅游部文化产业专家、著名策展人曾辉为学术主持,中国传媒大学艺术设计研究中心主任吴学夫、北京画院院长吴洪亮、著名设计师青山周平、汉仪字库COO马忆原、湖南师范大学艺术学院院长李少波、著名艺术家卢征远、芬兰驻华大使馆文化参赞Jyri Lintunen等来自艺术界、设计界、投资界的中外嘉宾,以案例研究、观点辩论的方式,共商文化艺术和旅游产业的创新发展与转型升级之道。

近年来,随着社会经济、文化的发展,中国的公共艺术得到了极大的提升,艺术、设计与当地文旅产业的融合的方式,深受年轻人喜爱,逐渐成为拉动流量、刺激经济增长的重要方式。此次论坛上,众多的政策专家、艺术与设计行业专家、地方文旅项目操盘手、城市与乡村改造实践者,从各自的案例出发,通过他们在新文旅、新文创各个层面的扩展实践与呈现,指出其发展机遇和可能。

作为联合发起方之一,汉仪字库COO马忆原分享了对城市字体——汉仪松阳体的设计、应用和思考。作为中国首款根据城市文化特征提炼设计而成的城市字体,汉仪松阳体已经被广泛的应用到当地的城市街区、文创衍生品、松阳茶礼盒、以及高端文旅项目的导视系统中。对当地城市面貌更新、地方文旅内容产品及服务升级起到了正向的影响。

汉仪字库COO马忆原

为什么城市字体能带来这样的能量?在马忆原看来,城市字体不是单维度的字形设计,更多的是对于文化、地方精神的深刻理解与提炼,使得城市的传统融入了现在的语境。城市字体用中国人最有情感的文字为桥梁,通过字体在三维世界有温度的呈现,为更多人开辟了一条从文字入手来解读、触碰一座城的新路径。

松阳老街入口

所以在此次论坛上,汉仪字库携手湖南师范大学艺术学院院长李少波老师,隆重推出了基于湖湘文化设计的地方文化字体——汉仪霸蛮体。

左起为artpower100秘书长舒剑、著名策展人曾辉、湖师大艺术学院院长李少波、汉仪字库coo马忆原

一方水土养一方人,湖南独特的地理环境和人文历史,培育造就了独特的湖湘精神。李少波老师表示:“‘霸蛮’是湖南最具代表性的精神特征,它涵盖了敢为人先、勇猛坚毅、勇于担当的铁血精神,这种蛮勇之气,是湖湘人文的重要精神基因。”

湖南师范大学艺术学院院长李少波

基于对湖湘精神的研析,汉仪霸蛮体在设计上选择以厚重的粗笔画为基调,字体倾斜,并汲取毛泽东书法中笔画末端上挑的特征,着重彰显字体的力量感;湖南人性格直爽不做作,字体在设计撇和 捺画,减少了弧线的运用,再现了湖南人的霸气和蛮气。

地方字体设计本身就是一个品牌重塑的过程,作为中国首款地方文化字体,汉仪霸蛮体第一次从深层的地方精神着手分析研究,提取元素、设计,最终形成完整的字库产品。汉字虽小,但它很好地展现了抽象的城市人文风貌,让大众对湖湘地方精神产生具体的认知。

汉仪字库还联合了湖南本土品牌超级文和友,用汉仪霸蛮体,助力湖南街头美食传承。通过复古又年轻的零食礼包产品设计、联名的快闪展厅布置,让更多的人多维地触摸到了湖湘文化,感受湖南的魅力。

无论代表城市历史的汉仪松阳体,还是地方人文精神的汉仪霸蛮体,都是从文旅的角度切入,与地方文化共建的探索与尝试。汉仪通过挖掘字体在精神传达上的可能性,用设计再次反哺生活,传承文化,从而吸引更多的人去认识、了解一种文化,从根本上带来了可持续性发展,可触摸、有生命力的文旅结合方式。未来,相信文字会通过更多主题性设计,和中国文化、文旅生活建立深入联系。

关于汉仪:汉仪字库成立于1993年,是中国大陆最早专业从事字形设计、字库产品开发、汉字信息技术研究、汉字应用解决方案的文化创意与信息技术企业。成功打造汉仪玄宋、汉仪旗黑、汉仪雅酷黑、汉仪小麦体、汉仪尚巍手书等众多爆款字库产品。凭借专业的设计能力完成了、OPPO“OPPO Sans”、“阿里巴巴普惠体”等众多品牌的字体定制项目,作为传统文化类公司转型的代表,汉仪字库跳出传统的字库版权销售模式与腾讯手机QQ合作,签约开发了TFBOYS、井柏然、王嘉尔等诸多优秀的明星字库,收购国内新锐设计团队第九传媒共同创立汉仪传媒,形成一套完整的IP的衍生产品全案服务能力,成功实现从传统B端版权产品到C端大众产品的策略转型。

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