来源：互联网作者：编辑点击:
“盘他”“盘就是了”——网民们对这两句流行语耳熟能详,张口就来。“盘”来源于《相声有新人》里孟鹤堂、周九良的相声《文玩》,文玩玩家对于“盘”并不陌生,通过孟鹤堂、周九良的相声,“盘”也从文玩圈走进大众视野。
已于5月13日启动的微拍堂“520微拍狂欢节”,通过魔性诙谐创意视频将“爱TA就盘TA”话题进入微博热搜,一众网络红人在微博、抖音精彩演绎“盘文化”,“文玩盘文化”迅速成为网络热点,“520微拍狂欢节”也随之火爆网络。
过亿阅读量 “爱TA就盘TA”上微博热搜
近日,一则盘头发、盘瑜伽球、盘猫、盘西瓜、盘核桃的搞笑创意视频在朋友圈、微博、抖音等社交平台大量转发,看到视频的人都对视频中“这么爱盘,上微拍堂盘文玩”这句话记忆深刻,同时,“爱TA就盘TA”的话题也在微博走红并登上微博热搜榜,3天时间话题阅读量便破亿,“盘文化”在社交媒体大热。
回顾下微博、微信、抖音等社交媒体可以发现,微拍堂官微发起的“爱TA就盘TA”主话题,吸引京东金融、小度机器人、海尔电视等众多企业蓝V一起参与话题互动,还得到相声演员金霏陈曦、网络红人多余和毛毛姐、满哥与周周等在微博、抖音上爆笑演绎,这些网络红人再影响其年轻化粉丝,引发粉丝热情点赞评论,同时还有bigger研究所、回忆专用小马甲等大V跟进撰文进行“盘文玩冷知识”的科普,“盘”文化一时间成为年轻人群体热议话题。
业内人士认为,乐于接受新事物、追求个性自我的90后00后,表现了对于中国传统文化的高度热爱,汉服、古诗词、文创产品、核桃手串等正越来越多地出现在他们的日常生活,“盘文玩”也不再是中老年男性的专属,而是渗透进90后00后更年轻一代,成为全民盘玩的对象,这也是“爱TA就盘TA”话题蹿升热搜的一大因素。
“520微拍狂欢节”渐趋IP化
传统电商经过探索发展,形成了618、双十一、双十二等大促节日,文玩电商作为文玩艺术品线上竞拍垂直领域电商行业,同样会形成自身行业的独特节日,与传统电商大促节日由电商巨头阿里巴巴开创一样,文玩电商的大促节日同样由行业龙头微拍堂率先探索创立。
微拍堂作为文玩艺术品线上竞拍模式的开创者,迅速成长为行业独角兽,无论是商业模式的创新,还是行业运作,都具有引领带动作用。“520微拍狂欢节”从2017年开始举办,彼时微拍堂正处于飞速扩张期, 2019年第三届“520微拍狂欢节”时创下单日GMV2.77亿的记录,同比增长66.9%,2019年初的微拍堂已跻身行业独角兽阵营,本次第四届“520微拍狂欢节”战绩更是翻番,单日GMV达到5.57亿,同比增长101%。
已连续举办四届的“520微拍狂欢节”以其集聚大量实力商家、海量精选拍品、超大力度优惠、丰厚奖品福利等特点在文玩玩家群体深具辨识性和记忆度,并且通过相关传播跨界出圈至年轻一代等更广泛圈层,每次“520微拍狂欢节”均引发网络热议,使得“520微拍狂欢节”渐趋IP化,逐渐演变成广大文玩玩家追逐好物、捡漏寻宝的狂欢盛宴。
