中国品牌掀起全球浪潮 “泡泡玛特”们如何角逐海外市场

近期，中国网英文网站发表了一篇社评文章《中国品牌正在全球掀起浪潮》，指出包括泡泡玛特、大疆、一加等中国品牌的全球消费市场份额正在不断上涨，品牌力正在成为中国公司角逐世界舞台的关键因素。

文章以泡泡玛特的海外扩张为例，指出这家收藏玩具公司在出海进程中显示出了本地化运营的杰出优势。自2018年起，公司快速地扩张到全球二十多个国家。泡泡玛特集团副总裁文德一将这一成功很大程度归功于针对每一个国家的本地化运营模式以及社交媒体渠道的打造。 文章认为，品牌在海外地区对本地消费者的吸引对于海外扩张至关重要。而无论在哪个国家，能否打造全球成功品牌取决于公司是否能打造一致性的品牌全球指引和品牌文化。

文章指出，21世纪20年代，是属于中国消费品牌的十年，从电子产品到收藏玩具，中国品牌正在全球掀起浪潮。据谷歌和Kantar的一项研究指出，2021年，中国品牌在发达国家市场的品牌意识持续上升，这一趋势在发展中国家的市场中增长更加显著。

评论认为，考虑到十年前还少有成功的世界 级中国消费品牌的存在，如今这些成功的全球中国消费品牌除了拥有无与伦比的物流管理和创新能力，独特、有价值、突出的品牌力更是成功的关键。这种品牌力，指的是公司不断建立强大、正向的消费者认知能力。

文章指出，其实早在30年前，中国品牌也曾尝试出海。但管理层当时更多把目光关注在销售上，对品牌认知的建立缺少认知和投入，因此并未在海外激起浪花。而如今最成功的全球的中国公司，都非常注重品牌的打造。只有拥有强大的品牌认同和独特的价值观，一个品牌才能成功出海，获得当地消费者的认可。

作者认为，中国公司在过去几年通过对品牌建设的投入实现了可持续、高质量的销售增长。随着对品牌力的重点打造，加上中国强大的创新和物流能力，中国消费品牌将未来十年在全球将变得更加受欢迎。