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2018-2019年，中国短视频带货、直播电商带货兴起，为电商行业的发展开辟了一条新路径。在2020年双十一期间，头部主播展现的带货效应也更为强劲。数据显示，薇娅、李佳琦在双十一预售首日为淘宝带来超80亿的销售额。
天文文具，新一代自动与智能文具品牌，多次亮相李佳琦、薇娅、罗永浩等头部网红带货主播直播间。数月里，两次被“带货一哥”李佳琦推荐，其王牌产品“天文全自动削笔机”上架即秒杀!作为文具行业新崛起的国货品牌，天文文具在赚足了消费者关注的同时，也引发了大家的广泛好奇，如此爆火的产品背后，到底具备怎样的品牌背景和科技实力?
硬核科技实力重构品类价值
看似突然爆火的产品，背后是多年的耕耘。天文文具从2007年开始布局电动削笔机，作为国内电动削笔机行业标准起草单位之一，在自动削笔机领域更是功力深厚。
以天文全自动削笔机为例，天文文具是第一个将全自动削笔机技术研发成熟并大规模推向市场的品牌。基于业内领先的科技实力，天文自动削笔机在业内率先研发出成熟的自动进出笔结构，让以往需要手动施力的半自动削笔机实现自动进退削笔、削尖立停的全新升级。天文全自动削笔机，解放双手，自动削笔，单次削笔综合速度快达5秒;且针对儿童使用设计了完善的安全防误触保护，如刀架防护罩、开盖自动断电等。
如此硬核的实力，让天文文具赢得多项国际大奖：天文8009电动素描削笔机荣获2018年德国红点设计大奖，天文8018全自动削笔机荣获2020年德国红点设计大奖。2016-2020年，“天文”品牌连续五年荣获天猫平台电动削笔机品类销量冠军;根据数据统计，仅天猫2020年1-8月份削笔机类目，天文交易金额占比就高达53.6。无论从创新实力、产品设计还是市场占有率，天文全自动削笔机都以绝对领先的姿态引爆整个市场。
天文重构全自动削笔机的品类价值，聚焦单一爆品，引爆天文品牌。在全自动削笔机已建立起绝对领先地位后，逐步拓展延伸其他品类产品，作为天文产品线的重要补充。天文文具正通过单品突破-引爆天文品牌-进军全自动综合文具品类的渐进模式，逐步建立自己的品牌势能。
萌潮IP联名营销 焕新文具营销模式
为了给孩子创造轻松愉快的文具时光，天文文具在深耕科技研发之外，也不断尝试新的营销方式，积极与孩子、家长们进行沟通互动，建立起深层次情感连接。
亚洲知名漫画IP《哆啦A梦》是备受孩子们喜欢的动漫佳作之一，粉丝庞大并且粘性很高。2020年，天文文具与《哆啦A梦》擦出合作的火花，共同推出“天文哆啦A梦电动礼盒套装”，利用优质IP的影响力与粉丝效应提升产品的情感价值与外在吸引力，通过别出心裁的设计，掀起一场文具品牌跨界营销的热潮，实现与用户的文化、情感连接，构建多元化，趣味化的品牌记忆。
除了哆啦A梦之外，天文文具还与一大批优质的IP进行了战略合作，包括凯叔讲故事等儿童成长应用、西西弗书店、新华书店等新零售平台、猿辅导等知名线上教育平台以及李佳琦、薇娅、罗永浩等网红带货主播。同时，天文文具与天猫平台也开启了深度的数字化营销合作，更通过抖音、小红书、B站等新兴平台进行大力推广，焕新文具行业的营销模式。深知文具行业进入多元化市场共存的时代，天文在新营销路上将不断阔步前行,时时紧跟时代发展变化，探索更多新平台和新营销模式。
作为文具行业首家入围央视《品质》栏目的文具企业，天文深耕文具行业30余年，产品热销英、美、法、德、日本等30余国和地区，产品品质收获全球主流市场认可。未来，未来，天文文具将不忘初心，继续专注为消费者创造轻松、快乐的文具时光，以创新驱动成为全球优质文具品牌，在消费观念转变及产业升级大背景下，实现品牌破局，撬动全球文具行业的百亿级蓝海市场。
