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在汽车市场整体销量下行的情况下,各个汽车品牌都在进行市场下探,因此自主品牌想要保住市场份额,就必须逆势向上。要知道向下容易向上难,这对于自主品牌来说无疑是一个巨大的挑战。纵观国内自主品牌,也只有WEY品牌真正抓住了品牌向上之路的机会,不仅创造了市场、产品、技术端的多个第一,在一直被合资品牌占据的中国高端SUV市场中,也为自主品牌赢得了一席之地,而且还顺应新四化浪潮的趋势,在智能驾驶、智能混动领域取得了不俗的成绩。
2021年上海车展上,WEY品牌于4月19日-20日连续两天举办发布会,先是摩卡预售,后是玛奇朵、拿铁首秀亮相。值得一提的是,与三款全新咖啡车型一同亮相展台的还有“全新一代智能汽车”WEY品牌在“智能驾驶”和“智能混动”领域的创新成果。这也意味着,在完成了“破局”的使命后,WEY品牌开始转向智能化,并以此为切入点继续引领自主高端品牌的向上。
锚定用户需求变化,WEY品牌以创变引领未来
在市场环境下行以及合资品牌打压的双重冲击下,WEY品牌清醒的认识到,品牌不进行转型、没有重新投入,最后定是走不长久的。亮相于上海车展的摩卡、玛奇朵和拿铁三款智能车型,都是基于咖啡智能平台打造而来的新品,所以李瑞峰很有信心。他表示,“摩卡开辟了一个全新的竞争赛道,这款车所搭的动力系统是2.0T+9DCT变速箱+48V BSG电机,在动力和智能化方面,已经完全具备与目前主流中级豪华SUV竞争的实力。”从摩卡、玛奇朵和拿铁身上不难看出,WEY品牌对中高端SUV市场以及消费需求的深刻洞察,甚至已超出了消费者心理预期中的产品能力。
据了解,WEY品牌的创变不只体现在品牌、产品和智能化层面。自2020年开始,WEY品牌更是将“用户运营”放在了首位。对此,李瑞峰表示,WEY品牌的转型改变了汽车行业,未来用户所需要的用车场景和用户服务的体验,在App上都能一站式实现。WEY品牌的转型改变了汽车行业,未来用户所需要的用车场景和用户服务的体验,在App上都能一站式实现。与此同时,长城汽车数字化执行官陈现岭还谈到,摩卡的开发同样以用户体验为主导,例如针对上车前、上车、行驶中、车外等使用场景,WEY品牌都进行了针对性功能的开发。
此外,李瑞峰认为锚定与围绕用户需求变化是WEY品牌创变的核心,他以SUV为例进一步解释道,未来客户群体可能会需要有科技感,有新潮越野功能,或是有更强服务功能的SUV,只要客户需求不断细分,“我们会在SUV领域有更加细分的品类出现”。其实从过去十年中宝马、雷克萨斯等豪华品牌对品牌调性的调整可以看出,任何一个品牌都需要随着发展不断创变。而也正是在品牌、产品及运营理念等方面的变化,让WEY品牌在智能化时代,能够继续扮演自主豪华品牌引领者的角色。
以咖啡智能为基石,WEY品牌实现智能化转型
"过度研发、过度投入"的理念,就是WEY品牌向上发展的关键所在。回溯WEY品牌的发展历程,其实“智能化”始终贯穿其中。只不过,随着智能技术与消费者理念的升级,WEY品牌的智能化也在升级。换言之,即在坚持原有智能的基础上,WEY品牌已升级成为“新一代智能汽车”。在WEY品牌“新一代智能汽车”的定位之下,是咖啡智驾和智能混动DHT两大技术。那么问题来了,什么是咖啡智能呢?
根据资料显示,咖啡智能就是包括智能驾驶、智能座舱和智能电子电气架构,2020年在智能驾驶的基础上升级为咖啡智驾,并提出了智能服务和‘三智融合’概念。“智能化不是传统汽车行业的游击战,而是供应链技术的突破,WEY品牌的智能化是一个系统化、规模化和阵地化的智能化。”李瑞峰表示,从产品维度看,WEY品牌实现了智能驾驶、智能座舱和智能服务的“三智融合”,是真正实现人、车、服务及终端全部打通的智能化。
为了更好理解真正的智能出行,那就以WEY品牌摩卡为例。具体而言,摩卡拥有智能架构水平、智能驾驶能力、私人管家服务、学习成长能力、硬核性能等维度的“五大行业领先”,其中包括全球首次量产全固态激光雷达、全球首搭高通8155芯片、率先量产车规级5G+V2X车载无线终端、全球首款横置9DCT变速箱、电磁主动悬架等技术。基于此,摩卡成为了同级首个实现高阶自动驾驶的量产车型。
再来看另一项智能混动DHT技术,这项技术被应用到了玛奇朵和拿铁之上。资料显示,智能混动DHT具备HEV和PHEV两种架构,涵盖1.5L、1.5T搭配DHT、1.5T搭配DHT+P4的三种混动组合和多种驱动模式,可实现全速域amp;全场景、高效能amp;高性能,为用户带来舒适零焦虑、安全零焦虑、续航零焦虑、充电零焦虑、残值零焦虑的五大零焦虑用车体验。于是,作为首搭WEY智能混动DHT技术的车型,玛奇朵0-60公里/小时加速仅需4.1秒,百公里加速可在8.5秒之内完成。而拿铁搭载了1.5T发动机,系统总功率达到175kW,最大扭矩530N·m,百公里加速7.5s,油耗仅为4.9L。
众所周知,2021上海车展是以“拥抱变化”为主题,潜台词很明显:一个新的时代正在奔腾而来。而在汽车产业变革的风口,WEY品牌找准了未来之路,以“全新一代智能汽车”的定位率先开启了智能变革。可以说,WEY品牌在智能化的军备竞赛中加大投入,其带来的咖啡智能不仅是全新的品类和全新的物种,更是可以构建未来智能出行的新生态。
