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打破线上线下消费壁垒、建设数字化新零售,新设微信商城直播小程序、积累私域流量,以服务型、体验型的业态打造智能化书城,以VR新技术赋能西城消费新业态……这些崭新的消费矩阵,今年将在北京消费季期间,亮相西城。自3月1日起,2022北京消费季启动仪式正式开启,西城惠民消费季将采用双线融合的方式同步启动,安排全年5个版块、24个系列、百余场主题促消费活动。启动当日,西城区整合线上线下资源,融合区内菜百、汉光、内联升等百余家重点企业和老字号67场主题活动,用科技含量十足的手法作为撬动区域消费的全新杠杆,助力国际消费中心城市示范区建设。
春节期间,除了传统曲目云逛街之外,西城的消费舞台上又多了一个数字赋能的新项目。作为“西城消费”特色促消费平台的又一个线上增长点,“北京河图献宝金虎纳福”首次亮相西城消费市场。除了带给消费者沉浸式AR数字体验之外,也给消费者带来消费券等地道的实惠。本届北京消费季、西城惠民消费季期间,北京河图还将陆续上线更多惊喜场景服务广大消费者。
此外,西城区基于区块链技术打造的“西城消费”城市消费智能互联平台“西城消费”公众号---“数字消费券”服务系统,作为政府、商户和居民的消费连接器,将卡券营销与各实体经济多场景下深度融合。这是西城区消费市场的一大亮点。
从3月1号开始,北京消费季正式在西城启动线上消费活动,不仅有线下的实体活动,也有线上的一些整合,其中包含北京菜百、汉光百货、北京图书大厦、大悦城等重点商家。
在“西城消费”这种新模式引领下,西城区商业企业纷纷做足科技范儿,把科技创新深度融入到了经营服务之中。
新设微信商城直播小程序、积累私域流量。从3月1日开始,主题为“盛世花园,爱在菜百”的活动将在菜百博物馆内开展。菜百微信公众号将在3月开展微课堂体验互动,通过公众号免费注册成为菜百首饰会员即可报名参加活动。同时也将推出礼上礼、玫瑰绽放、手部美容、青春永驻,女神节礼上礼、花式特色包装博物馆微课堂等内容。菜百作为北京的老字号企业之一,始终致力于品牌特色文化及弘扬老字号文化,组织菜百编织团队开展特色绳结体验互动项目,向消费者推广和普及非遗技艺。
同时,老字号也不忘创新,菜百继开通淘宝直播、京东直播平台后,新增设了抖音平台直播以及基于微信客户端开发的的微信商城直播小程序积累私域流量。
打破线上线下消费壁垒、建设数字化新零售。地处西单商圈的汉光百货在3月份将开展“三八”女神节重点品牌折扣、化妆品高倍积分;5月份520重点折扣、美妆促销活动。
同时,联合卖场重点餐饮品牌四季民福、牛角、潮粥荟、汤成小厨、井格、将太无二等开展应季菜品推广活动。
自成立至今,汉光不断追求为顾客提供卓越的购物体验,持续创新,打破线上线下消费壁垒,从用户的购物体验出发,设计并实现了汉光百货的数字化体系——数字化新零售。
自疫情以来,汉光百货的数字化积累为汉光应对疫情不确定性提供了强大支撑。线上购物小程序,小程序直播频道,视频号直播频道、柜台手持收银机,导购远程手机开票系统等智慧零售探索,从人、货、场角度实现了传统百货管理全流程再造。
以服务型、体验型的业态打造智能化书城。在飞速发展的时代中,为不断提升读者的阅读体验,北京图书大厦充分利用现有强大资源,以更加个性化的服务以及体验型的业态打造智能化书城“智慧书城”。店内,设计自助查询设备和自助支付设备,为读者提供更便捷的指引和服务信息;线上,开通手机微商城,达到自助查询、自助结算、店内活动互动参与随时掌握于读者手中,全面实现读者选书智能化、支付移动化、体验多元化。
北京消费季期间,北京图书大厦将以“书”适生活主线,持续开展“阅百年光辉历程启时代远航篇章”-庆祝中国共产党成立100周年主题大讲堂活动;天天读书——北京阅读公开课;“红色经典献礼百年”—红色经典影片展映;青少年互动课堂;亲子故事会等主题鲜明、内容丰富的文化生活类的各项活动,满足市民精神文化生活。
同时,也将进行主题展销活动;“冰雪激情相约2022”冬奥特许商品专区;儿童优秀出版物促销活动;童趣国际金奖童书买赠活动;乐乐趣揭秘翻翻书系列买赠活动;新学期新课程随时看-读书郎学习机促销活动;护童护眼护健康促销活动;“超级矿工儿童科普游艺”益智玩具促销等一系列活动。
除了重点商业企业外,“西城消费”公众号将利用平台自身优势,整合区内大中小各类型商家,利用平台特征,积极为商家与用户之间搭建最畅通桥梁。
在3月1日开始活动期间,著名老字号商家也联起手来推出力度比较大的促销活动:步瀛斋即将开展春夏新风尚促销活动,2层布鞋、休闲鞋指定商品5折起,千层底鞋指定商品5折起;内联升司即将推出三·八节活动,关注内联升天猫和京东官方旗舰店,3月4日20点至3月8日23点59分59秒,内联升天猫和京东官方旗舰店的线上全店商品满200元减20元,上不封顶;马聚源帽子指定商品5折起。
同时,众多餐饮品牌推出新品,开展新品促销活动:吉野家7款新品上市,配合外送平台满减和免配送活动,在吉野家吉食汇小程序开展元宵节吉食汇家庭厨房活动;DQ配合冬奥开展冬日胜利曲奇巧克力火炬桶半价送福利活动,4类新品上新,线上促销活动配合月直播活动HI DQ小程序;抱抱餐饮管理有限公司推出冬日暖胃新品套餐,蔡澜招牌必吃套餐,以及大众点评98代100代金券。此外,罗森、金象大药房、国美电器、凯德mall、长安商场、王府井购物中心右安门店、张一元茶叶等各类型商家都将开展不同系列的促销活动。
“西城消费”公众号特色促消费平台依托政府组织开展的全区大型活动及创新企业牵头开展的小范围活动,全“面”铺开、重“点”策划,发挥“西城消费”在信息技术应用、营销宣传、活动策划组织落地等方面的优势,拉动经济增长“新动力”。
利用“科技+消费”融合创新、“平台+现场”新消费场景的搭建,运用创新技术、创新业态、创新模式提高政企资源配置的效率和质量,从内而外实现消费的提质增效。
