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一个品牌想要现如今的护肤品市场占有一席之地并不是一件简单的事,从品牌策划、产品研发到上市宣传,每一个环节都至关重要,即使将每个环节都做到尽善尽美,也难以保证在竞争如此激烈的市场环境下能有机会崭露头角。
功效护肤赛道的细分情况更是与日俱增,能从中脱颖而出的势必是实力过硬的品牌。
要说近一个月来有哪个国货护肤品牌势头最猛,那么作为实验室专研、DTC共创品牌的“小芙罐”肯定当仁不让,“DTC”即直面消费者,让消费者参与品牌共创,共同创造符合消费者期待的品牌和产品。此次小芙罐推出的新品,无论是上市前的粉丝期待值还是上市后的消费者满意度,都做到了堪称业内天花板的标准。
被消费者称为“痘痘涂改液”的小芙罐壬二酸祛痘膏在开售当天即成为当之无愧的“爆款”,近万单的库存在抖音某直播间被抢购一空。
从品牌官方发出来的产品相关信息来看,这款产品主打急速祛痘功效,不仅功效明确,使用起来也方便快捷,哪里有痘点哪里,精准祛痘。成分中添加的6%皮傲宁溶液和澳洲茶树精油能双重抑菌抗炎,这也是祛痘护理中最为关键的,而对于长痘时伴随而来的红、肿、痛等问题,这款祛痘膏中也添加了萃取自7种天然植物的复合植物抗敏剂,有效舒缓肌肤不适。从成分配方不难看出,小芙罐作为一个实验室品牌,对科学精研是秉持着严谨态度的。
虽然开售即断货足以说明消费者对小芙罐的信任与认可,但也给品牌带来了意想不到的“盗版”危机。在对小芙罐的进行全平台调研时我们意外发现,这款祛痘膏在拼多多竟然也有售卖,但小芙罐在该平台并没有开通官方店铺。
我们试图联系小芙罐品牌方负责人,得到了对方的答复:小芙罐目前并没有开通或授权在拼多多、淘宝、京东、天猫渠道等售卖,只有抖音和微信小程序两个官方渠道或已授权店铺,其它销售渠道都并非小芙罐官方,请所有喜爱和支持小芙罐的粉丝朋友保持警惕,避免买到假货。对于未经授权售卖或仿制假货销售的平台商家,这位负责人表示小芙罐已经进行取证,都将追责到底。
人红是非多,品牌也是如此,一旦有了知名度,慕名而来的就不止是赞扬,更有诸多不怀好意的竞争和非议。小芙罐此次的迅速反应不仅是维护品牌形象,也保障了消费者权益。据悉,目前品牌方对小芙罐的规划是将其打造成DTC品牌,也就是品牌直面消费者,未来也不会随意给第三方平台和商家授权,既有利于保证消费者能直接与品牌对话,也有利于保障消费者权益。
国货护肤市场,我们和消费者一样,希望看到的是像小芙罐这样苦心钻研,忠于科学实验的品牌,而绝非跟风伪劣、投机取巧的品牌。
