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中央电视台是覆盖面最广、受众人群最多、品牌效应最高、公信力最强、影响力最大的国家级权威媒体。经过多年的品牌积累与沉淀,继品牌纪录片《客家工匠,大国脊梁》在央视发现之旅频道播出后,日前,澳天力康澈软胶囊的广告在CCTV-2、CCTV-7、CCTV-10等三个频道强势播出。
业内专家表示,在当前营养保健品整体下滑的大背景下,澳天力逆势崛起,弯道超车,康澈广告片登录央视,既进一步提升了澳天力的品牌影响力,也证明了其背后强大的企业实力,此举必将推动澳天力迅速成为家喻户晓的营养品一线品牌。
国人用眼健康问题严重
电脑和智能手机的普及,无论是在工作上和还是生活中,给国人带来极大便利的同时,也带来了用眼健康的极大隐患。
有调查结果显示,越来越多的人沉迷于看手机而导致眼病频发,在8～40岁的眼病患者中,有80%为电子产品综合征患者;超过60%的成年人遭受“电脑眼”的困扰,平均每天看发光屏的时间高达4个小时以上;80%的人有深夜玩手机的习惯;60%的中老年人每天使用电子产品超过3个小时——显然,电子产品的过度使用已经成为国人视力的头号“大敌”。
据眼科专家介绍,手机、电脑等电子屏发出紫光和蓝光对眼底视网膜产生很大破坏作用,在眼科界这种破坏被称为“蓝光伤害现象”。“蓝光伤害”是造成视觉疲劳和视力损伤的主要原因。他指出,很多年轻人喜欢深夜关灯后玩手机,这种行为对眼睛的伤害尤其大,可能引发眼表的损伤、青光眼以及黄斑损伤,严重的话甚至有致盲的风险。
对于这种日益严重的现象,不少眼科专家提出警告:玩游戏一定要注意适度,否则有可能引发相关的眼科疾病。通常人们感到眼睛不舒服,都会习惯地选择滴眼药水,但眼药水的种类繁多,功能不尽相同,如果不在医生的指导下使用,有可能会伤害视力,甚至可能造成失明。
眼科专家建议,作为自我防护措施,常用电脑或手机的群体,可使用对视力有保护作用的保健品。不过,目前取得国家批准文号的视力保护健康食品不多,且良莠不齐。
澳天力康澈软胶囊畅销的“密码”
针对护眼这一庞大的市场需求,国内一线保健品品牌澳天力经过多年的研发,推出的康澈软胶囊不仅可缓解“电脑眼”、“干眼症”等视力疲劳症状,对老年人的视力减退也有显著的效果。在前期的市场推广中,康澈软胶囊获得了药店和消费者的认同。
据澳天力营养专家介绍,康澈软胶囊含有叶黄素,还含有天然β-胡萝卜素和原花青素的成分,这三种元素有“天然眼药水”之称,对眼部保健有确切的功效。
记者走访多家连锁药店了解到,由于疗效确切,目前该产品的回头客多。记者采访了一位正在购买该产品的中年妇女,前段时间她正在上大学的儿子看手机过度,感到眼睛不适,后来有店员向她推荐这款产品,她的儿子服用后症状缓解。她向几个家长推荐使用后,反馈效果也不错。
据澳天力品牌创始人李宏新介绍,除了康澈软胶囊,澳天力的蜂胶、蛋白粉、银杏红曲等产品,也一直拥有很高的市场占有率。品牌崛起的背后,是澳天力一直对品质的坚守。作为澳天力的生产基地,广东美丽康保健品有限公司始20多年来致力研发天然、全面的营养健康品,无论是在生产能力、品控能力还是运营能力方面,在国内保健品生产企业中都名列前茅,并凭借自身的科研实力成为“广东科技厅软胶囊食品工程技术研究开发中心”依托企业,曾先后获得 “AAA级中国质量信用企业”、“广东省保健食品安全示范单位”、“国家高新技术企业”等多项荣誉。
澳天力品牌提升行动接二连三
澳天力康澈广告片在CCTV多个频道同时播出,无疑是澳天力2018年品牌建设的又一大手笔。澳天力品牌负责人谭文雁告诉记者,康澈广告片除了在央视播出外,还在腾讯、优酷、爱奇艺等各大网络媒体播放。“当前品牌与消费者之间的互动已经发生明显的改变,企业与消费者的沟通是全方位的,立体的,多渠道的互动。”
记者在采访中还了解到,澳天力与中国医疗领域最大媒体平台丁香园共同打造的“康澈护眼研究院”也于前不久正式上线,这是澳天力开启品牌专业化之路的又一代表作。丁香园作为拥有550万专业化用户,其中医生会员人数达280万+,在医疗健康领域有重大影响力,进驻丁香园,可以进一步提升澳天力的专业水准和专业服务能力。
据了解,丁香园“康澈护眼研究院”推出了为患者量身订做的丁香问诊卡,消费者通过关注‘澳天力健康家园’微信公众号,回复问诊卡上的唯一专属密码,就可以通过微信咨询到专业医生。
央视专题纪录片、央视广告片、丁香医生研究院等一系列组合拳的推出,推动澳天力作为保健品一线大品牌迅速崛起。
