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3月23日，腾讯音乐娱乐集团NYSE：TME发布了2020年Q4及全年财报，整体表现亮眼，总营收、净利润、调整后净利润、在线音乐收入、社交娱乐收入、在线音乐订阅收入等多项核心数据均创单季新高。2020年，腾讯音乐总营收同比增长14.6至人民币291.5亿元，净利润增长至41.6亿元，调整后净利润增长至49.5亿元。
同时，腾讯音乐还公布了音乐人发展数据，第四季度，腾讯音乐旗下的音乐人平台总入驻音乐人数量继续保持超过100的同比高增长;与去年同期相比，平台独家音乐人数量在第四季度增长至14倍;截至2020年底，上传到平台的原创歌曲数量超100万首，再次实现翻倍增长;截至2020年底，通过对内容多样性与机会均等的持续推动，平台入驻的女性原创音乐人占比已近4成，中国音乐行业该指标的平均水平约为20。在收益扶持、宣发推广、女性平权、新声孵化等方面均达成了超过市场预期的成绩。未来，腾讯音乐还将在跨界融合、价值释放方面继续着力，拓展音乐人发展路径，建设协同有机的音乐人内容生产生态。
激发音乐内容长尾效应，超6成音乐人收入增长100以上
如今，音乐人入驻音乐平台已成常态，但仍然面临侵权问题、发行渠道、版权变现等诸多难题。尤其在2020年较为艰难的行业环境下，原创音乐人的变现收益问题凸显，亟需数字音乐平台整合资源，改善原创音乐人创作环境，拓宽原创音乐人收益渠道与作品影响力。
2020年，腾讯音乐持续推出“亿元激励计划2.0”“银河计划”等扶持计划，独家总收入100分成的上限从20万提升至100万，并提供千亿流量推广等权益，以资金与资源联动全方位助推入驻创作者获得有效曝光和实在变现，促成音乐人多元收益增长。腾讯音乐人发布的2020年度盘点报告显示，全平台年播放量超3000亿，同比增长近50;在享有独家激励收益的音乐人中，超过85的音乐人总收入增长了50以上，超过60的音乐人总收入增长100以上，实现了收入翻番。在视频化音乐内容领域，腾讯音乐还积极开掘新渠道下的新业务，持续加强服务维度拓展，助力音乐人增收。《2020中国音乐人报告》显示，腾讯音乐旗下全民K歌成为 “音乐直播获取收益最多的平台”前三强，展现出了在音乐人扶持创新赛道的积极部署。
在宣发与管理层面，腾讯音乐通过打造推广进阶、培养新生音乐人、线上线下协同曝光等方式，为音乐人提供资源支持。2020年，腾讯音乐不仅通过旗下QQ音乐“银河计划” 、酷狗音乐“星曜计划”与“星矅|看见计划”、酷我音乐“乐动计划”等活动，通过自主式流量推广、作品管理服务等领域打造音乐人上升通道，还通过腾讯音乐人“伯乐计划”，挖掘、助推优质词曲作品走红，探索音乐多元化输出模式，助推多元年轻化音乐人破圈。尤其在疫情阻断线下音乐触达的困境下，腾讯音乐推出原力派对直播季等线上音乐直播，吸引累计超千万人次观看，深度连接乐迷与音乐人，为优质作品提供了额外宣发渠道与曝光机会。中国传媒大学发布的《2020中国音乐人报告》显示，腾讯音乐旗下腾讯音乐人平台成为64.4的音乐人的主要数字音乐收益来源，在音乐人服务、平台满意度的调研中，腾讯音乐人平台也获得了最多音乐人的青睐。
同时，腾讯音乐还着力打造国风、嘻哈等内容品类，打造“S制造”企划，持续深入国风、说唱、翻唱等年轻用户喜爱的音乐领域，助力《1022-比尔的歌》等多首歌曲播放量破亿。此外，腾讯音乐还陆续推出原创国风歌曲征集计划“醉国风”、脉冲计划、“中国韵”等，助推《飞鸟和蝉》等歌曲破十亿播放量，让更多小众新生代音乐人走入公众与市场视野，形成垂直音乐类型良性、有机的原创内容生产环境。全方位扶持不仅让年轻“声态”被集束性发现，而且还带动了数字音乐市场女性平权的趋势。据腾讯音乐人2020年度盘点数据显示，90后、95后及00后音乐人群体超7成，平台入驻音乐人日趋年轻化;通过广泛性资源激励与宣发扶持，女性原创音乐人占比已达近4成，原创音乐“她力量”崛起，两性平权差距逐渐缩小，孵化出更多元表达的女性“声”态力量。
发力音乐跨界与多重扶持，为音乐人拓展更宽广的发展路径
在音乐、场景、用户融合的大环境下，腾讯音乐还通过音乐跨界、价值融合，为音乐人提供更宽广的发展路径，发挥自身连接、融合、释放功能，搭建数字化时代音乐人成长新模式。
背靠腾讯系资源，腾讯音乐发挥大体量平台协同优势，与影视、综艺、动漫、游戏IP联动进行合作，其携手《陈情令》发布的衍生国风音乐《陈情令国风音乐专辑》，自上线起连续三周霸榜三平台的专辑畅销榜。通过多维联动，腾讯音乐打破了音乐IP宣发壁垒，进一步扩展音乐人内容创作与流量曝光路径，使音乐人影响力辐射至更广泛领域。
值得一提的是，腾讯音乐及旗下平台还将跨界延伸到公益计划、传统文化、音乐战“疫”等领域，在公益层面，推出《加油!武汉》《漫长的告别》等公益歌曲征集，与品牌联动推出的"用音乐快递爱·致敬最美逆行人"等公益活动;在文化传承层面，发起2020超级原力计划特别策划“方言民谣”全球征选活动，唤起城市人文记忆，激发大众的地域认同与情感共鸣。
同时，腾讯音乐还从学术交流、维权意识、原创音乐出海等层面发力，为音乐人提供多重发展机会与保障：启动“腾讯音乐人校园宝藏计划”“北欧回声”计划，为行业扶持培养更多年轻音乐人提供了学术依托，助力中国原创音乐出海;同时发起“月亮沙龙”等交流活动，从专业上深度为音乐人提供助力，帮助音乐人强化维权意识，构建良好的创作环境。
在自身的生态优势下，腾讯音乐通过对音乐人的切实激励与扶持，解决了音乐人储备不足、侵权问题严重、版权变现较难等问题，形成了良性有机的内容生产环境，并进一步以多元化内容生态和发展机制驱动付费率的持续提升，推动行业发展，为方兴未艾的原创音乐市场不断注入活力。
